中国电子商务价格禁令

中国监管机构发布针对电商巨头的29条价格行为规则，禁止平台强迫商家接受最低价条款或滥用算法歧视商家和消费者。​ 这些规则由国家发展改革委（NDRC）、国家市场监督管理总局（SAMR）和国家互联网信息办公室（CAC）联合发布，将于2026年4月10日起施行。​ 核心禁令：终结定价霸凌 规则直击“最低价”强制要求，平台不得利用市场支配地位，通过限流、搜索降权或算法惩罚等方式，胁迫商家接受独家低价或平台专供价格。​ 过去，电商平台常逼迫品牌推出变体产品以规避跨平台价格战，此举导致商家成本上升并抑制创新。 专家李成东认为，此规定赋予商家更大定价自主权，结束“价格内卷”时代。​ 算法滥用受限：守护消费者权益 平台禁止未经用户明确同意实施个性化定价，杜绝基于浏览习惯、支付能力和购买历史等数据，通过算法对同款商品设置差异价格。​ 规则要求首页促销价须在商品页详细披露最终价格，付费搜索结果需明确标注“广告”，快递结账、捆绑销售或自动续费需用户主动选择并提供便捷退出。​ 这延续了2025年SAMR对算法价格操纵的警告，旨在消除“价格陷阱”。​ 北京平台整顿时间线 中国电商监管源于2021年SAMR反垄断指南，禁止捆绑和差异待遇。​ 2025年7月出台价格法规，罚款高达500万元针对算法欺诈和假评；10月修订《反不正当竞争法》，聚焦“优势地位”滥用。​ 11月反垄断合规指南后，12月16日SAMR警告最低价要求，周末最终版29条规则发布，2026年4月生效。​ 受冲击最大平台 虽未点名，阿里巴巴淘宝/天猫“双11”价格战、拼多多团购狂热及京东物流杠杆均成靶子，过去依赖算法惩罚强制低价。​ 分析师预计合规整改将引发罚款潮，外资跨境电商若涉中国定价或数据亦面临审查。​ 中小企业获益，可透明竞争而非数据垄断。​ 经济影响：商家松绑平台转型 商家免于变体产品泛滥和跨平台价格监控，运营成本下降，在2万亿美元市场中定价更理性，促进创新。​

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